Οι αδερφοί Πάολο και Ινιάτσιο Φλόριο καταφεύγουν από την Καλαβρία στο Παλέρμο, όπου ανοίγουν ένα κατάστημα. Ο γιος του Πάολο, ο Βιντσέντζο, οδηγούμενος από φιλοδοξία, το μεταμορφώνει σε επιχειρηματική αυτοκρατορία. Ενώ πασχίζει να καθιερώσει το όνομα της οικογένειας Φλόριο, η αγάπη του για την Τζούλια τον κάνει να θυσιάσει τις φιλοδοξίες του για τίτλο ευγενείας.
Οι αδερφοί Πάολο και Ινιάτσιο Φλόριο εγκαταλείπουν το φτωχό Μπανιάρα της Καλαβρίας και καταφεύγουν στο Παλέρμο, όπου ανοίγουν ένα κατάστημα και γίνονται γρήγορα πλούσιοι. Ωστόσο, ο γιος του Πάολο, ο Βιντσέντζο, μεταμορφώνει την οικογένεια Φλόριο σε μια πραγματική επιχειρηματική αυτοκρατορία κατά τη διάρκεια των ετών που προηγήθηκαν της Ενοποίησης της Ιταλίας. Οδηγούμενος από τον διακαή πόθο να επιτύχει, φιλοδοξεί να τον αντιμετωπίζουν ως ίσο οι ευγενείς του Παλέρμο, επιδίωξη που απαιτεί να παντρευτεί μία αριστοκράτισσα. Ωστόσο, ερωτεύεται παράφορα τη μεσοαστή Τζούλια Πορταλούπι και θυσιάζει τις επιθυμίες του για τίτλο ευγενείας. Αυτό επιβαρύνει τον μοναχογιό τους, Ινιάτσιο, με τη διαιώνιση του ονόματος των Φλόριο.